サイネージ広告とは何か？
サイネージ広告は、デジタルディスプレイを使用して広告や情報を表示する手法で、主に公共の場所や商業施設で利用されます。これにより、情報伝達が効果的に行え、視覚的な魅力があります。デジタルサイネージは、静的な広告よりも注目を集め、情報を柔軟に更新できる点で優れています。
デジタルサイネージという言葉は英語で「Digital Signage」と書き、翻訳すると「電子看板」の意味になります。
日本ではあまり馴染みがない言葉ですが、欧米では結構使われている言葉です。
日本では色々な呼び方があり、
ダイナミック・サイネージ
インタラクティブ・サイネージ
ナロー・キャスティング
映像配信
音声配信
デジタルPOP
デジタル・サイン
デジタル掲示板
デジタル表示サイネージ
デジタル・コンテンツ配信システム
電子POP
電子ポスター
電子ボード
電子情報ボード
電子ディスプレイ、電子看板システム、電子掲示板、電子広告板、流通向け情報配信、コーポレート・コミュニケーション・テレビ、イルミネーション・サイネージ・・・などたくさんの呼び方がありますが、これらは全てデジタルサイネージと言っても良いでしょう。
1970年代にアメリカではじめて登場し、日本では1980年の「新宿アルタビジョン」でお披露目されました。
当時珍しく歩行者の関心を惹きかなり話題になりました。
設置場所としてよく見かけるのが「ビルの壁面や屋上、自動販売機の一部分、デパート、スーパー、銀行、ホテル、映画館、アミューズメントスポット、パチンコ屋、病院、空港、駅、バス停、タクシー車内、美術館など様々な場所で設置されており私たちの生活に溶け込んでいます。
デジタルサイネージは広告配信だけでなく、天気予報やニュース、施設情報、鉄道などの運行情報などのリアルタイムな情報を提供したり空間演出に使用されたりします。
サイネージ広告の活用事例
駅構内でのサイネージ広告
駅構内でのサイネージ広告は、通勤客や通学生に対する情報提供と広告メッセージの伝達に効果的です。以下は具体的な活用事例です。
- 列車の発着情報: 駅のデジタルサイネージは、列車の発着情報や運行状況をリアルタイムで表示します。これにより、乗客は遅延や変更情報に迅速に対応できます。
- 天候情報: 駅構内のデジタルサイネージは、天候情報を提供し、通勤者や旅行者に必要な服装やアクセサリーに関するアドバイスを提供します。
- 広告キャンペーン: 駅構内でのデジタルサイネージは、地域の企業やサービスの広告を表示し、顧客に製品やサービスを紹介します。特別なセールやプロモーションの宣伝にも利用されます。
フィットネスクラブやジムでの利用事例
フィットネスクラブやジム内でのデジタルサイネージは、会員に向けた情報提供と広告メッセージの配信に役立ちます。以下は利用事例の一部です。
- スケジュール表示: フィットネスクラブのデジタルサイネージは、フィットネスクラスのスケジュールを表示し、会員にトレーニングプランの調整をサポートします。
- 特別オファーの宣伝: ジム内のデジタルサイネージは、会員に特別なオファーや新しいプログラムの宣伝を行います。これにより、会員の継続的な参加が促進されます。
ビルボード広告のデジタル化
デジタルビルボードは、通行人の視線を引き、効果的な広告メッセージを伝える手法として利用されます。以下はビルボード広告のデジタル化の一例です。
- 動的なコンテンツ: デジタルビルボードは動画やアニメーションを活用し、静的な広告よりも目を引く効果を持ちます。時間帯や季節に合わせて広告コンテンツを調整することができます。
- インタラクティブ広告: 一部のデジタルビルボードは、タッチスクリーンを備えており、通行人が広告コンテンツを操作できるようになります。これにより、より深い関与が生まれ、ブランドの認知度が高まります。
薬局内でのデジタル広告
薬局内でのデジタル広告は、待合室やレジエリアで広告メッセージを表示し、顧客に対する情報提供と商品の宣伝に活用されます。以下は具体的な利用事例です。
- 健康製品の紹介: 薬局内のデジタルサイネージは、健康製品や薬品に関する情報を提供し、顧客に適切な商品を紹介します。
- 季節やプロモーションに合わせたコンテンツ更新: 薬局は季節や特別なプロモーションに合わせてコンテンツを更新し、顧客の購買意欲を高めます。例えば、風邪薬や花粉症対策製品の広告が春季に強調されることがあります。
なぜデジタル広告が注目されているのか？
デジタル広告、特にデジタルサイネージ広告が注目されている理由は複数あります。まず、デジタル広告は視覚的に魅力的で、多彩なメディアを組み合わせて情報を伝えることができます。また、広告主はリアルタイムでコンテンツを変更でき、ターゲット層へのタイムリーなメッセージ提供が可能です。さらに、デジタルサイネージは視聴データを収集し、広告の効果を評価できるため、ROI（投資対効果）の計測が容易なため導入する企業が増えています。